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SEO(網站排序優化)與SEM(關鍵字廣告)的差異比較
在進入了網際網路商業的時代中，越來越多的公司知道建立一個公司網站來發展網絡行銷會給自己公司帶來巨大的利潤和發展前景。然而，對於近幾年來發展迅速的搜尋引擎有關SEO﹝Search Engine Optimazation﹞或SEM﹝Search Engine Marketing﹞的服務，大多數公司目前還處於半知半解的現狀，很多公司或個人還是不知道兩者是什麼和他們的分別之處？

就SEO(網站排序優化)與SEM(關鍵字廣告)的差異簡易說明比較

SEO網站優化搜尋引擎排序說明
• 製訂網站客戶目標與關鍵字組。
• 將網站內容、網站標題、meta網頁描述、網頁程式碼等內容，以符合關鍵字搜尋的方式進行改善作業。
• 針對不同搜尋引擎的運算邏輯特性，進行網頁內容的最佳化處理，排列出最佳化搜尋結果。
差異性
• 一般可維持網站長期在高順位。
• 直接成本較低，但時間成本相對較高。
• 可能需要更動修改網站架構或內容。
• 最好有專職人員，可考慮委託專業公司處理。

SEM搜尋引擎關鍵字廣告
• 完整SEM涵蓋搜尋行銷以及網站最佳化作業。
• 簡化的SEM被視為：運用進標拍賣的方式，購買與網站廣告相關的關鍵字組，然後將網站廣告刊登在搜尋引擎結果頁，
   求取最加曝光率行銷效果。甚至，任何其它透過搜尋引擎所產生的行銷活動，都可統稱為SEM。它的目的就是為了使站
   點在搜尋引擎結果頁中更具競爭力。
差異性
• 以最短的時間，讓網站快速得到受矚目的方式。
• 以付費競標關鍵字的方式進行。
• 不需要變更修改網站結構或內容。
• 可自己進行行銷流程，也可以委託專業網站設計網路行銷公司。

也就是說，SEO是屬於SEM的一部分，SEO和SEM最主要的是最終目的達成不同。前者主要是為了關鍵詞的排名、網站的流量、網站的結構、搜尋引擎中頁面收錄的數據。後者是通過SEO技術(如只採用SEO方法)基礎上擴展為搜尋引擎中所帶來的商業價值，策劃有效的網絡行銷方案，包括一系列的網站運營策略分析，並進行實施，行銷效果進行檢測。(大家不妨看看圖示會更清楚了解「SEO」與「SEM」)
搜尋推廣點擊付費排名(PPC - Pay Per Click)都是屬於SEM的一部分，它是按實際發生的廣告點擊數來向搜尋引擎服務商支付廣告費用。客戶的廣告排名主要由競標價格決定。

但是搜尋推廣點擊付費排名PPC存在一些不足之處，如：
• 這種廣告方式的盛行決定了它在競爭上的激烈性。供不應求的市場局面會使廣告點擊價格水漲船高。熱門關鍵詞的每點
   擊價格往往高達數元或十數元以上，這是非有一定實力的公司所承受不起的。
• 一般只針對具體的個別主流搜尋引擎或網站。
• 從長期效果考慮，其投資收益回報(ROI - Returns on investment)不及搜尋引擎最佳化SEO。
• 由於涉及的不是公司網站本身的頁面或頁面內容改變。萬一預算到達上限時，在相關位置排名立即消失，公司不得不續
   費來維持排名。
• 永遠擺脫不了無效點擊。
• 由於沒有做到核心關鍵詞最佳化廣告組和詞語，缺少流量的分析，點擊後的訪問頁的設計缺陷等因素導致公司網站的跳
   出率比較高，使大部分的網站投資回報率ROI很低。

然而比較起PPC，搜尋引擎網站優化SEO的優點：
• 完全免費的訪問量，永遠是每間公司網站的最愛。
• 網站內容的良好優化可改善網站對產品的銷售力或宣傳力度。
• 針對的是網站本身面向搜索引擎的質量改進，這種改變幾乎所有的搜尋引擎都可應用到。
• 能夠為客戶帶來更高的投資收益回報ROI。
• 自然搜尋結果在受關注度上要比搜尋廣告更上一層樓。
• 建立外部鏈接，讓更多站點指向自己的公司網站，是搜尋引擎網站優化SEO的一個關鍵因素。而這些鏈接本身在為網站
   帶來排名提升，從而帶來訪問量的同時，還可以顯著提升網站的訪問量，並將這一優勢保持相當長時間。

總括來說，搜尋推廣點擊付費排名PPC和它的效果比搜尋引擎最佳化SEO更具穩定性和預知性。由於它具有獨特優勢，更客易為客戶接受。 客戶只須調整競標價格就可以輕松控制廣告排名，省去了搜索引擎優化尋找鏈接，交換鏈接等等繁復的工作。公司只要有較多的預算，名列前茅簡直輕而易舉。通過搜尋推廣點擊付費排名PPC可對廣告的客戶轉化率進行跟蹤，進而調整關鍵字，使其達到最大績效。搜索引擎對PPC廣告的評審通過一般最多只需幾天而已，因而能夠起到立竿見影的效果。但是，在有專業SEO維護的情況下，搜尋引擎最佳化SEO排名可以長久。由於SEO排名方法可以使網站點閱流量提升和商業機會增多。

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