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「形象網站」與「行銷網站」的區別

很多企業在架設網站時，首先考慮網頁設計的美觀性，力求美輪美奐，並設計特別的動畫，增加網站可看性，希望能牢牢吸引住網友目光，讓網友停留的時間長一點，然而網站製作不應該只考慮美觀性，需求不同網頁設計重點應該不一樣。

網站可分為兩種

綜觀各家網站，大致可以區分為兩種，一個是「形象網站」特別注重網站設計，使用大量FLASH動畫提升網站質感，許多時尚精品網站都屬於這一類。例如英國名牌Burberry、義大利名牌GUGGI等，都是「形象網站」的類別；另一種「行銷網站」著重實用性，沒有太多FLASH動畫，開啟網站幾乎不用等待，就能進入網站首頁。這兩種不同性質的網站各有各的功用。

過度美工的網站不易被搜尋到

去年經濟部為鼓勵中小企業活用電子商務，舉辦「優網獎」競賽；經由「優網獎」得主與大家分享網站製作經驗時，特別提到網站首頁不要作動畫，因為動畫會嚴重拖延網站首頁的展現速度，過度美工的網站更會降低被搜尋的機率。追求太多動畫來美化網站，卻導致網頁開啟速度變慢，甚至妨礙網站搜尋，實在不是企業主願意看到的，所以網站製作，必須在美觀和實用之間做出選擇。

形象網站的特色

在網路世界中，很多公司都會選擇形象網站，希望用特別的動畫，與美輪美奐的畫面吸引網友目光。但是影響到搜尋效果，與網站展現速度卻得不償失，因此只有「頗負盛名」的大公司才敢使用形象網站。由於其品牌行銷已經相當成功，網友會主動積極的搜尋大公司的網站，以獲取公司或產品的新訊息，所以網站的最大功用是被網友確認，不用顧慮實用性，可以極盡所能的美化。

行銷網站的功用

而「行銷網站」最大的優點就是容易被搜尋，所以特別著重網站的動線規畫，力求讓網友迅速找到需要的商品，而且會「循序漸進」的引導，即使對網路不太熟悉的人也能很快上手，美觀反而是次要的考慮。中小企業應該朝「行銷網站」的方向著手，因為知名度還不夠，必須先追求網站的曝光率與瀏覽人數，將來行銷成功「知名度」打開後，再製作美觀的「形象網站」提升品牌質感。

所謂「知己知彼，百戰百勝」，網路行銷更是如此，企業必須充分了解並認清自己目前的整體狀況，製作符合需求的網站，才能發揮網路行銷、網站優化SEO的最大力量。

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